La révolution "plateforme de marque" !

Quelques conseils pour ne pas passer à côté d’une innovation marketing majeure. 

Les marques qui savent se faire remarquer et qui durent ont un secret : elles détiennent quelque part un document jalousement gardé, qui renferme la recette de leur succès. Y sont inscrits en lettre d’or les fondamentaux et les codes qui animent la marque pour la rendre inoubliable.

Cette bible s’appelle Plateforme de Marque et les cadres dirigeants s’y réfèrent en permanence pour communiquer de manière plus cohérente et cultiver une relation privilégiée avec leurs clients.

Un constat éloquent : aujourd’hui plus aucune marque ne se lance sans ce nouveau Sésame, équivalent marketing et communication du business plan. Alors voici quelques conseils à l’usage des entrepreneurs qui n’auraient pas encore entamé ce travail. 

  • Faites-vous accompagner par des experts. 

D’abord parce qu’il est important d’opérer cette étape délicate avec un regard extérieur et objectif. Ne serait-ce que pour valider vos intuitions et challenger vos idées. Aussi parce que l’apport de spécialistes du marketing et de la communication se révèle vite indispensable pour poser des bases stratégiques viables et éviter les pièges des débutants. 

Enfin, une équipe expérimentée ayant déjà construit de nombreuses Plateformes de Marque vous fera gagner du temps pour mener à bien ce chantier, tout en vous faisant profiter de connaissances et d’expériences pouvant se révéler très précieuses pour votre business.  

  • N’acceptez pas les cadeaux. 

Certaines agences ont pour habitude d’offrir une Plateforme de Marque en guise de cadeau de bienvenue à leurs clients. Mais soyons sérieux, une Plateforme de Marque ne peut s’écrire à la va-vite sans échange avec l’intéressé.   

C’est un outil stratégique, produit en mode collaboratif, qui demande de nombreuses heures d’analyse et de réflexion. Pour rédiger un positionnement, une promesse ou une mission qui fasse décoller la marque, chaque mot doit être réfléchi et pesé, plutôt deux fois qu’une. Et vous pouvez être sûr qu’une Plateforme de Marque au rabais ne sera jamais une bonne affaire. 

  • Voyez loin, mais gardez les pieds sur terre. 

La Plateforme de Marque n’est pas un outil de communication et encore moins un outil de séduction. Elle est un outil stratégique au service de la marque et de son développement.

En cela, elle n’a pas besoin d’être emballée par une débauche de créativité pour être efficace. Certes, elle doit être ambitieuse voire audacieuse, mais elle doit avant tout être réaliste et inspirante pour donner envie à chaque collaborateur de la faire vivre au quotidien.

Méfiance donc, des “Plateformes Séduction“ réalisées par des bureaux ultra-tendances (qui n’ont rien à voir ni avec le marketing, ni avec la communication) et qui termineront au fond d’un tiroir, car trop déconnectées des réalités de votre business.

En conclusion, sachez qu’il existe aujourd’hui des agences particulièrement expérimentées dans ce domaine, comme l’agence Astonwood. Elle accompagne, depuis plus de 10 ans, des marques de toutes tailles, sur tous les marchés, en B2B comme en B2C, et a réalisé de très nombreuses Plateformes de Marque qui font chaque jour leur preuve.

Si vous souhaitez en savoir plus sur notre équipe et estimer le coût d’un accompagnement adapté à votre entreprise, n’hésitez pas à prendre contact avec nous.